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經(jīng)濟環(huán)境趨緊，運動木地板品牌建設刻不容緩
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如今我們**是有中國特色的市場經(jīng)濟，經(jīng)濟競爭有多么殘酷，想必這幾年，特別是2018年的企業(yè)主們都深有體會。大家都感到日子不好過。有許多前幾年還很活躍的企業(yè)，如今早已不知所蹤。而今又有些企業(yè)已經(jīng)沒有辦法經(jīng)營下去了，只能退出市場。中國體育運動木地板行業(yè)是一個分散較大的行業(yè)，在經(jīng)濟危機的沖擊下，對于平時關注品牌建設的企業(yè)來說反而是機會。以歐氏運動木地板為例，雖然市場大環(huán)境不好，但是歐氏運動木地板的工程師仍然很忙，很多運動木地板安裝工地人都不夠用。往往是這個工地還沒完工，另一個工地的工程商和甲方就在催速度開工。如何順利渡過這個危機，應對艱難的市場大環(huán)境，還是取決于各個企業(yè)的態(tài)度、策略和方法，如果方法得當，大家能夠同心協(xié)力，一定會取得理想的業(yè)績。
中國體育運動木地板行業(yè)亟待洗禮，因為盤子很大四五百億，做運動木地板的企業(yè)也很多，但是經(jīng)營規(guī)范，發(fā)展勢頭強勁的運動木地板標桿企業(yè)卻不多。一些中小型企業(yè)，特別是平時只關注生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而不太關注品牌建設和網(wǎng)絡發(fā)展的企業(yè)，一旦遇到市場大環(huán)境動蕩，就手足無措，只有死的份。有些運動木地板廠家頂著壓力在苦苦掙扎，有些運動木地板企業(yè)已經(jīng)沒有辦法經(jīng)營下去了，只能退出市場。
當前中國體育運動木地板行業(yè)，面臨嚴峻市場環(huán)境，主要是以下挑戰(zhàn)：
1、**產(chǎn)業(yè)政策調整，原木資源緊缺。
**發(fā)展生態(tài)文明，保護生態(tài)環(huán)境，對林區(qū)禁砍限伐，造成原木資源緊缺，運動木地板的生產(chǎn)成本大幅度提高，運動木地板廠家的生產(chǎn)經(jīng)營壓力。不僅國內(nèi)，在緬甸、加拿大等國也限制林木產(chǎn)品出口，這就減少了原木資源的進口，更加加劇運動木地板生產(chǎn)的原木材料危機。
2、中美貿(mào)易戰(zhàn)加速，大的市場經(jīng)濟環(huán)境趨緊。
美國也是中國原木進口的主要來源。中美貿(mào)易戰(zhàn)加速，中國出口減少將可能直接影響到中國進出口由順差轉為逆差，央行外匯儲備減少將會帶來人民幣銀根緊縮，市場流動性將進一步萎縮。中國的貨幣投放方式主要有兩種:央行外匯占款(美元換人民幣)、逆回購和MLF(國債換人民幣)。若貿(mào)易摩擦進一步加劇，將因基礎貨幣發(fā)行的減少造成的銀根收縮，令企業(yè)融資更加困難，同時老百姓房貸車貸都受到影響，整個社會的消費也會受到影響。據(jù)中國央行前行長周小川在達沃斯論壇上所說，中美貿(mào)易戰(zhàn)對中國經(jīng)濟總體影響不大，但是對民眾情緒和市場信心有影響。各行各業(yè)都感到不溫不火，中國體育運動木地板行業(yè)也是如此。
面對趨緊的市場經(jīng)濟大環(huán)境，中國體育運動木地板行業(yè)如何應對呢？
毫無疑問的是，市場大環(huán)境不是哪一個企業(yè)所能改變的。就像我們常說一個人，如果不能改變**，那就先改變自己。具體以運動木地板產(chǎn)品和廠家來說，也是這樣的。不論哪個運動木地板產(chǎn)品和廠家要想在這樣的市場環(huán)境中生存下去，必須要注意自己的品牌建設。因為運動木地板是耐用消費品，耐用消費品的含義就是，市場客戶消費它的次數(shù)是有限的，當人們不消費時是很難關注這個產(chǎn)品的，同時消費者也不可能變成專家。
更多的人在選擇產(chǎn)品時會依靠品牌。因為品牌給人一種信賴，如果你想變成好品牌，變成讓消費者相信的品牌，構建出一個好的品牌體系，背后需要很多支撐。基于這個理念，我認為，企業(yè)想在逆境調整中取得主動權，關注
品牌建設非常重要。
根據(jù)歐氏運動木地板品牌建設經(jīng)驗，運動木地板品牌建設需要牢牢把握以下幾點：
1、銳意進取，不斷創(chuàng)新，打造精品行貨。無論什么產(chǎn)品，大凡大品牌的產(chǎn)品品質一定是貨真價實，質量過硬。運動木地板產(chǎn)品要打造品牌，要時刻保持優(yōu)質產(chǎn)品質量。不能偷工減料，也不能弄虛作假。歐氏運動木地板始終堅持“追求**，用心服務”經(jīng)營理念產(chǎn)，生產(chǎn)工藝和安裝工藝都嚴格遵循**標準，始終以優(yōu)質歐氏運動木地板產(chǎn)品為體育場館工程商和甲方服務。
2、梳理業(yè)務流程，打通產(chǎn)業(yè)鏈，形成聚合效應。運動木地板產(chǎn)品從原料采購，到生產(chǎn)銷售，再到安裝售后，中間環(huán)節(jié)越少，成本費用越低，市場競爭力就越強。歐氏運動木地板，在中國東北和俄羅斯遠東地區(qū)有自建原木基地，確保了原木材料及時供應。歐氏運動木地板產(chǎn)品廠價直銷，又是自己的安裝團隊專業(yè)安裝，無疑減少中間環(huán)節(jié)，提高工作效率，提高了歐氏運動木地板的綜合實力。
3、售后服務比售前服務更重要。一般企業(yè)都很重視售前，一旦完成貨款交易，對客戶就不那么上心了。大凡大品牌，都非常重視客戶的售后服務，在市場和客戶樹立了負責可信的品牌形象。歐氏運動木地板對所有合作的體育場館工程商和甲方，都有持續(xù)的運動木地板日常養(yǎng)護指導，并為有需求的客戶提供專業(yè)的運動木地板翻新和維修服務。歐氏運動木地板品牌早已深入人心。
綜上所述，面對當經(jīng)濟下行，市場趨緊的大環(huán)境，中國體育運動木地板行業(yè)樹立品牌意識，加強品牌建設刻不容緩。也唯有此，運動木地板廠家才能走出境，迎來美好的明天。
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